Pelatihan Pemasaran Digital Untuk Kelompok Tani Kakao Sari Mulyo, Gambiran, Gunungkidul, Yogyakarta

Abstract

Kapanewon Patuk berada di Kabupaten Gunung Kidul dan memiliki komoditas cokelat, yang memiliki mitra yaitu Kelompok Tani Sari Mulyo Gambiran. Bergerak dalam usaha perkebunan kakao dari penanaman hingga menjadi cokelat siap konsumsi. Saat ini, mitra telah mampu memproduksi kurang lebih 4 jenis produk cokelat yaitu cocoa butter, chocolate bar, chocolate drink, dan chocolate candy. Salah satu kendala mitra adalah pemasaran. Sehingga solusi yang akan dilakukan yaitu pelatihan pemasaran secara digital. Pelatihan ini diharapkan dapat meningkatkan pengetahuan mitra mengenai pemasaran digital. Pelatihan dilaksanakan di rumah produksi kakao Kelompok Tani Sari Mulyo Gambiran dengan jumlah peserta 7 mitra yang mewakili 7 UMKM. Sebelum dan sesudah pelaksanaan pelatihan, diberikan kuesioner untuk menjajaki pengetahuan peserta mengenai pemasaran digital. Peserta didominasi wanita (62.5%). Sejumlah 50% mitra sudah mempunyai akun Instagram dan 90% mempunyai akun Facebook. Semua mitra belum mempunyai toko digital. Sebelum dan sesudah dilaksanakan pelatihan hanya 25% mitra yang menyatakan bahwa toko digital akan mempermudah pemasaran produk. Sebelum pelatihan, hanya 50% mitra yang mengetahui konsep pemasaran digital, dan sesudah pelatihan 100% peserta memahami konsep tersebut. Semua mitra mempunyai persepsi yang sama bahwa pemasaran digital tidak hanya menjual, namun juga memberikan edukasi. Pelatihan pemasaran digital ini mampu meningkatkan pengetahuan mitra mengenai konsep pemasaran digital.